IronBrain

En Day To Day todo suele comenzar con un día resulta que…Pues sí, un día resulta que llegó a mis manos, más bien a mi pantalla, la convocatoria de IronbrainUn evento en el que durante 24 horas seguidas varias agencias de publicidad sueltan sus briefings para que los jóvenes y futuros creativos se estrujen el cerebro y saquen la big idea más brillante e innovadora.

Y ahí estaba a las 9.30 de la mañana, en lo que pensaba que sería The College of Everything, y terminó siendo Zinkproject, junto con mi pareja creativa y otros dos compis que formaban dupla. Rodeados de más jóvenes, muchos alumnos y otros organizadores. No hubo presentaciones y no pudimos conocernos mucho, a pesar de las horas que quedaban por compartir. Problemas con la comunicación retrasaron por un tiempo el comienzo. Pero cuando llegaron los dos primeros vídeos en los que El Laboratorio y JWT soltaban sus briefs la lluvia de ideas empezaba.

Pasadas cuatro horas la primera entrega y los siguientes dos lanzamientos. Y así las horas se sucedían, con unos proyectos más apetecibles que otros. Todos con el denominador común de aplicar la creatividad a las nuevas tecnologías.Términos como viral, social media, redes sociales, acciones, ecología electrónica, impacto y street marketing denotaban la actual dirección de la publicidad. Invitar a la gente a dejar de ser un público objetivo para pasar a formar parte de una experiencia. Lo importante es llegar a descubrir qué es lo que viene después, qué va a llegar que dejará obsoleta la ahora comunicación en redes sociales. Porque la saturación interactiva también llegará y habrá que buscar una solución.

Entre las 12pm y las 6am los ojos ya empezaban a protestar y la cabeza parecía estar en un limbo donde muchas veces no escuchaba ni veía lo que tenía delante.

La organización no fue muy brillante. Fallos en la conexión con Internet desde el principio, y en el envío de mails una vez la bandeja se llenó de campañas. La gente iba y venía, y muchos terminaron desapareciendo. Se notaba también la  falta de coca cola y redbull (según uno de los vídeos se suponía que iba a haber). Una pena, se perdieron mucha publicidad.

El resto de agencias presentes: Social Noise, Remo, VCCP, Fullsix, Lola, Implicate.org, Contrapunto, UEM y Leo Burnett. Muchas ofreciendo prácticas en su agencia a cambio de la gran idea. Ideas a lo mejor con las que ellos están bloqueados y necesitan ayuda fresca. Mucho hincapié en el esfuerzo. Como si no nos esforzáramos ya por entrar en ese mundo elitista. Aunque personalmente intento esforzarme en el descubrimiento de cambiar un poco el mundo y terminar con la idea de que la gente trabaja sin recibir nada a cambio. Con la creatividad se recibe mucha satisfacción, pero tristemente eso no da para vivir. Lo que nunca cambia, afortunadamente, es que los Einsteins y la gente que de verdad vale y se lo curra siempre sobresale. Be powerful!

 

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